Fairtrade is eerlijke handel met respect voor mens en milieu. Zonder eerlijke handel hebben producenten minder of geen kansen op de westerse exportmarkt. Bij fairtrade gaan erkende importeurs en leveranciers van Wereldwinkels langdurige handelsrelaties aan met de producenten in ontwikkelingslanden. Daardoor kunnen die producenten beter investeren in hun eigen toekomst.
Fairtrade betekent ook dat een eerlijke prijs moet worden betaald voor een eerlijk product. De makers krijgen hierdoor de ruimte om zich op eigen kracht verder te ontwikkelen. Door het kopen van een fairtrade cadeau in de Wereldwinkel kun je het leven van producenten in ontwikkelingslanden veranderen.