Toch zijn er ook in Wereldwinkels producten die dat WFTO keurmerk niet hebben. Dat betekent dan nog niet, dat ze helemaal geen aanspraak zouden mogen maken op de kwalificatie fairtrade. Het probleem is dan vaak, dat het voor producenten door de hoge kosten die ook voor hen aan het toetsingsproces verbonden zijn, niet altijd eenvoudig is om tot de WFTO toe te treden. Om zeker te zijn dat het cadeau dat jij koopt in de Wereldwinkel voortkomt uit eerlijke handel moet dus soms vertrouwd worden op de informatie die de Wereldwinkel bij de importeurs, via de steeds vaker beschikbare websites van producenten en via directe contacten met producenten (direct trade) heeft verkregen. Van importeurs wordt bijvoorbeeld verlangd, dat zij kunnen aantonen dat producenten volgens fairtrade criteria werken en dat zij hen daarbij ondersteunen.